Një hashtag mund të regjistrohet si markë tregtare, dhe shumë prej tyre janë regjistruar. Ajo që nuk bën simboli i hashtagut është ta bëjë të regjistrueshme një shenjë që përndryshe do të refuzohej: marka vlerësohet në bazë të fjalës ose frazës që vjen pas saj, dhe vetë simboli nuk shton asnjë karakter dallues.
Regjistrimi në Holandë bëhet nëpërmjet Zyrës së Beneluksit për Pronësinë Intelektuale, ose nëpërmjet Zyrës së Pronësisë Intelektuale të BE-së për një markë tregtare që mbulon të gjithë Bashkimin Evropian. Ekzaminimi është i njëjtë me atë të çdo shenje tjetër.
Kur është i regjistrueshëm një hashtag?
Shenja duhet të jetë e aftë të dallojë mallrat ose shërbimet tuaja nga ato të të tjerëve. Një hashtag që përbëhet nga një term përshkrues do të refuzohet për mallrat që përshkruan, pikërisht ashtu siç do të ishte fjala e thjeshtë: një hashtag që thjesht emërton produktin, cilësinë ose qëllimin e tij nuk bëhet dallues nëse paraprihet nga një hashtag.
Një fjalë e shpikur, një emër marke ose një slogan që publiku do ta lexojë si një shenjë origjine mund të regjistrohet. Në praktikë, shumica e regjistrimeve të suksesshme të hashtag-ut janë të një marke që aplikanti e zotëronte tashmë, të paraqitura përsëri në formën e hashtag-ut për të mbuluar përdorimin e saj në fushatat e mediave sociale.
Përdoret si markë tregtare, jo vetëm si etiketë
Regjistrimi është një çështje; shkelja është një tjetër. Një markë e regjistruar mund të zbatohet kundër një pale të tretë që përdor një shenjë identike ose të ngjashme për mallra identike ose të ngjashme, kur ky përdorim ka të ngjarë të shkaktojë konfuzion. Pika kritike me hashtag-et është se përdorimi për të cilin është bërë ankesë duhet të jetë përdorim si markë tregtare - përdorim që publiku e kupton si identifikues të origjinës tregtare.
Konsumatorët i përdorin hashtag-et në masë dërrmuese si etiketa tematike: për të kategorizuar një postim, për t'u bashkuar në një bisedë, për të përshkruar atë që tregon një fotografi. Ky lloj përdorimi nuk është përdorim si një shenjë origjine, dhe një mbajtës i të drejtave që përpiqet ta ndalojë atë ka të ngjarë të dështojë dhe të tërheqë një vëmendje të padëshiruar gjatë kësaj. Kur një konkurrent përdor hashtagun tuaj në reklama për të promovuar mallrat e veta, situata është krejt e ndryshme.
Pasojat praktike për pronarët e markave
Tre pika përsëriten në praktikë. Së pari, një fushatë hashtag e ndërtuar mbi një term që nuk e keni regjistruar është një term që nuk mund ta kontrolloni; kontrolloni disponueshmërinë para se ta lançoni, jo më pas. Së dyti, një hashtag që është ose bëhet përshkrimi i zakonshëm i një kategorie produkti rrezikon të mos jetë i regjistrueshëm dhe, nëse është tashmë i regjistruar, të kundërshtohet. Së treti, një markë e regjistruar duhet të përdoret vërtet në lidhje me mallrat dhe shërbimet që mbulon, dhe përdorimi vetëm si një hashtag fushate mund të mos përbëjë përdorim të vërtetë të markës për ato mallra.
Për fushatat e influencuesve dhe të bashkëpunëtorëve ekziston një shtresë e mëtejshme: një hashtag i markës i përdorur në përmbajtjen e paguar aktivizon rregullat për identifikimin e reklamave, të cilat zbatohen veçmas nga ligji i markave tregtare.
Çfarë duhet të bëni përpara se të lançoni një hashtag
Kërkoni në regjistrat e Beneluksit dhe BE-së për marka identike dhe të ngjashme në klasat përkatëse, kontrolloni se si termi përdoret tashmë në platformat në fjalë dhe vendosni nëse fushata ia vlen të regjistrohet. Kur ia vlen, paraqiteni kërkesën përpara se të fillojë fushata: një markë e paraqitur pasi një term është përdorur gjerësisht nga të tjerët është shumë më e vështirë për t'u mbrojtur.
Këshillë
Ne këshillojmë mbi disponueshmërinë dhe regjistrimin e markave tregtare në Beneluks dhe në Bashkimin Evropian, mbi kushtet e fushatës dhe mbi zbatimin e ligjit kundër përdorimit që shkel vërtet të drejtat e autorit. Ju lutemi të kontaktoni Law & More; avokatët tanë të pronësisë intelektuale janë të lumtur t'ju ndihmojnë.
